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突破男性天花板 高市早苗將成日本第一位女首相 補財庫三司財庫官廟
補財庫三司財庫官廟 守護骨本有新選擇　從「粒線體」找答案
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從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植補財庫三司財庫官廟廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成， 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。補財庫三司財庫官廟對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com以上訊息由群邑集團提供

記者張沛嘉／綜合報導道奇總教練羅伯茲（Dave Roberts）與金慧成跑壘比賽「仆街」。（圖／翻攝自X平台 @Dodgers）世界大賽前5戰打完，道奇隊以2勝3敗遭到藍鳥聽牌，G6將前往多倫多背水一戰，不過道奇團隊氣氛依舊很好，官方在社群曬出總教練羅伯茲（Dave Roberts）與韓籍球員金慧成的跑壘比賽，然而羅伯茲在繞壘時不慎「仆街」，金慧成看到後也停下來，並超浮誇笑到超大嘴拍手。即便目前道奇隊陷入絕境，但羅伯茲透露團隊氣氛依舊很好，「這是漫長的系列賽，我們還經歷過18局、舟車勞頓的移動，我允許他們今天可以選擇休息，但是沒有人休息，這讓我很感動」，道奇隊也在社群曬出一段影片，訓練中羅伯茲與球員一起玩樂，證實團隊氣氛很好。影片中羅伯茲與韓籍球員金慧成進行跑壘比賽，金慧成從一壘起跑，羅伯茲則是站在較前面開始，只見金慧成在快到二壘時就超車總教練，羅伯茲一邊觀察對手，同時意外腳打滑，直接正面撲地「仆街」，球隊還刻意將影片慢動作重播，金慧成則是笑到張大嘴拍手。羅伯茲起身後作勢扶著小腿假裝抽筋，引起道奇全隊大爆笑，他的衣服正面都是紅土，並解釋「我應該要從相同起跑點開始的，然後從一壘跑到三壘」，旁邊的佛里曼（Freddie Freeman）打趣道「這就是我們需要的！」道奇隊目前已經沒有退路，賽前記者會總教練羅伯茲談到第6戰的安排指出，打線或許會稍微變動，不過目前還在思考中，為了續命逆轉奪冠，道奇全隊都做好準備，牛棚除了佐佐木朗希，大谷翔平也有可能以後援登板，「我們會看大谷翔平明天的狀態如何，明天我們會為了勝利，盡一切努力。」不過根據大聯盟規則，大谷翔平擔任先發投手，退場後可以繼續在場上打擊，但若是以指定打擊登場，登板投球換投後就無法繼續打擊。

Doc keeping the guys loose. 😂 pic.twitter.com/M4KbQ2DaLm

— Los Angeles Dodgers (@Dodgers) October 31, 2025

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中秋節將至！他好奇「年輕人都不在家烤肉了嗎？」網曝原因中秋節將至，不少民眾已經開始採買烤肉用品，不過也有網友表示，公司的年輕同事對此忍不住直呼「都2025了，怎麼還有人在家烤肉？」讓原PO十分不解「年輕人都不烤肉了嗎？」掀起網友討論。有網友在論壇PTT以「年輕人都不烤肉了嗎？」為題發文，原PO表示，最近網購了烤肉用的東西，回公司拆箱檢查時，剛好被同事看到，對此同事忍不住直呼「都2025了，怎麼還有人在家烤肉？」坦言現在的年輕人都直接去燒烤店過節，既不用準備，還有店員可以幫忙烤肉、換網，吃完之後也不用花時間收拾，可以直接出發續攤。原PO表示，聽完同事分享後自己仔細一想，確實有種越來越少人烤肉的感覺，但也忍不住納悶「明明小時候中秋節最期待的就是在家烤肉啊，現在00後真的都不烤肉嗎？」有網友認為兩者感受不同「我覺得感覺不一樣，去燒烤每天都能，但烤肉就是中秋節才容易辦成」、「家裡烤才有過中秋節的fu～」、「還好啊，烤肉跟去店裡感覺不一樣」、「去烤肉店就不能一邊烤一邊賞月了」。也有網友坦言隨著時代改變，會在家生火烤肉的人越來越少很正常「用電烤盤／卡式爐烤也不少，自己生火的真的有變少了」、「外面吃+1 準備跟收拾太麻煩了」、「戶外烤肉，收拾非常麻煩，燒烤店比較方便」、「自己烤真的比較麻煩，烤完還要收拾」「因為現在即使中秋也是很熱，燒烤店有冷氣，而且烤完不用整理那堆亂七八糟的東西」、「說真的太熱了，去年自己家烤兩次，一次中秋，一次是冬天12月晚上烤的，12月的烤的比較晚天氣冷很舒適，中秋節根本烤沒多久就想回客廳吹冷氣」、「以前中秋節還算涼爽，烤肉沒問題，現在天真的太熱了！要在戶外烤肉簡直熱到崩潰」。撰稿：吳怡萱

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